李立华

2005年1月1日是天津日报报业集团旗下《每日新报》创刊的5周年纪念日。作为《每日新报》创刊5周年系列活动之一，津报集团14日上午在天津举行中国都市报发展论坛天津年会，以下为《生活报》总编辑李立华在大会上的发言实录 。

李立华：感谢天津日报报业集团给我向大家汇报的机会。首先让我代表生活报诚挚祝贺《每日新报》5周年华诞。我发言的题目是，如何提升报纸的品牌形象。大家刚才说的如何做大做强都市报这个题目，是当前很核心的问题。刚才大家讲得非常好，我在这里也简单说说我的理解。

黑龙江的《生活报》在全国都市报突飞猛进发展的时候，没有跟得上。《生活报》也是都市类、生活类的报纸，在发展过程中和其他都市报遇到问题是一样的，过去是以社会新闻文化体育新闻为主，这方面得心应手。前些年大家提出打造主流媒体，就是如何做好主流新闻的问题，我们也做了一些探索，下了很多功夫，包括做好时政新闻，做好科教类的新闻等等。但是市场和读者到底需要什么样的主流新闻？可能我们边疆省份跟南方发达省份不太一样，读者的文化素养不太高。这就提出如何处理主流新闻的问题，怎么能和读者的兴趣、读者的需要默契起来，我想真是不太好处理，你弄高了不行，弄低了也不行，弄低了太俗，那么你弄高了，读者还不买账不愿看。

怎么处理好这个问题，我们也在探讨，可能其他都市报也在探讨，我们也在继续努力。做大做强都市报，还有一个怎么提升品牌形象的问题，我想一个是靠做好报纸，再一个就是做好发行和广告，还有一个就是搞好社会活动。2004年，《生活报》创刊20周年。我们抓住这个契机，把庆祝活动搞得丰富多彩。在2003年的时候，我们做了一个规划，提出要搞主题式的系列活动，把这个活动安排到2004年的12个月，活动的主题叫“花开十二月，动感二十年”。我们在安排这个活动的过程中策划先行，然后搞规划，把“花开12月，动感20年”这个主题贯穿全年，所有的活动用这个线穿起来。2004年的第一天，我们就以世界花样双人滑冠军申雪赵宏博成为生活报形象大使为起点，拉开活动的序幕。

这一年，大大小小的活动估计有一百多项，都是我们的公关部组织实施的。公关部由临时抽调的人员组成，首先做活动方案，把庆祝创刊20周年的内容分别贯穿于社会活动的方方面面，并且在每个月初在报纸上推出集报花的活动，每月推出一个花种，让读者集齐12种报花，最后抽大奖。每个月都有一个大的活动和主题，编辑部全员上阵，各个部门互相协作，每个月都有牵头部和承办人，所以在各个活动的实施和组织的过程中效果非常好。我们还组织了大型演出活动，请刘德华到哈尔滨做了一次演唱会，可以说万人空巷，一票难求，轰动冰城。还有我们组织了一次大型自驾游的活动，几百辆车，浩浩荡荡，非常成功。

我们还拍了一部电视片，组织了一场文艺晚会，非常成功。这些社会活动，各个报纸都在搞，我们也是学习大家的做法，没有太多的新意，在这里请大家指教。谢谢大家！